Хазартна игра Peacock NFL за 110 милиона долара от NBC
NBC вижда плейофната игра за 110 милиона долара NFL, излъчвана ексклузивно по Peacock като вход към много по-голяма къща.
Чийфс са домакини на Делфините в събота вечер в услугата за стрийминг на NBC, която е в около 30 милиона домове, по-малко от половината от обхвата на NBC и другите три излъчващи мрежи, и гласове, вариращи от легендата на спортното радио Майк Франчеза до защитника на Чийфс край Чарлз Омениху вече се хвана за това.
Попитан от The Post в ексклузивно интервю какво би казал на недоброжелателите, новоизпеченият президент на NBC Sports Рик Кордела разбира ужаса, но подчертава „ефекта на ореола“ на всички останали спортни и развлекателни имоти, на които абонатите да се наслаждават на платформа.
„Вижте, мисля, че всеки път, когато има промяна, ще има хора, които говорят за това. Видяхме това с WWE и английската Висша лига,” каза той.
„Проучваме нашите потребители в Peacock всеки месец и знаем, че [техните фенове] са две от най-доволните кохорти като цяло. Мисля, че голямото нещо с нашата игра в събота вечер е, че трябва да свършим страхотна работа, обяснявайки цялата страхотна платформа, която имаме на друга платформа.“
Следователно Кордела, 47, обясни, че това „не е плащане при гледане“.
Плейофната игра, която услугата за стрийминг излъчва, включва много звездна сила, включително таланти от поколения като Патрик Махоумс, Травис Келс и Тайрийк Хил, както и Туа Таговайлоа, който е един от най-добрите защитници в НФЛ след Майк Макданиел стана старши треньор на Делфините през миналия сезон.
В допълнение към гореспоменатите първокласни събития на живо на WWE, включително Royal Rumble WrestleMania и английски футбол, Peacock предлага ексклузивен Big Ten футбол и баскетбол и едновременни предавания на NBC Sports като „Sunday Night Football“ и Олимпийските игри.
По отношение на забавлението, Peacock има оригинални сериали като „Poker Face“, „Bel-Air“ и „The Traitors“, излъчвания на следващия ден на предавания на NBC и Bravo и библиотечно съдържание, включително пълните архиви на „The Office“, “Yellowstone” и “Saturday Night Live”.
„Повече или по-малко е да ги вкарате във вратата с футбол и да ги изложите на библиотеката, която смятаме, че е една от най-добрите — ако не и най-добрата — в стрийминг“, каза Кордела.
„Това е много повече от този футболен мач. Виждате разумни хора да се оплакват и тогава те осъзнават какво е отвъд еднократен NFL стриймър.“
Играта все още ще се излъчва по телевизията на местните пазари в Канзас Сити и Маями; Майк Тирико и Джейсън Гарет са на разговора.
Що се отнася до това как са взели решението да предприемат тази скъпа стъпка, Кордела каза, че групата NBC Sports е направила своята „математика и моделиране“ на плейофен мач веднага след като се появи оферта миналата пролет.
„За щастие имаме много данни за това как спортът се е представил на Peacock и как са се държали хората, след като са попаднали в екосистемата. От хората, които идват от спорта като първо виждане, девет от десет от часовете им на консумация не са спортни,” каза той.
„Има ефект на ореол, който виждаме, щом са в платформата. Прилагате това в модела. вие разбирате какво плащаме за това и вижте дали това има смисъл в хода на по-дългосрочна стратегия да направим този ход - и за нас това се случи.
Peacock направи тестове както с технологията, така и с апетита на феновете да се похарчат за още един абонамент за поточно предаване, излъчвайки Bills vs. Chargers ексклузивно през седмица 16.
Те успяха да използват водеща игра на NBC, за да популяризират двубоя на Peacock в двойния мач на компанията, както ще могат да направят отново в събота с Texans-Browns, излъчван по-рано следобед.
Повече от всяка друга професионална спортна лига, NFL наблегна на максимизирането на общия обхват, излъчвайки много по-голям дял от своите мачове по телевизията в сравнение с другите лиги, което е един от безбройните фактори, поради които NFL превъзхожда всички гледаемост на други лиги.
По време на конферентен разговор на NBC в сряда, изпълнителният вицепрезидент на НФЛ за медийно разпространение Ханс Шрьодер обясни причината за съгласието да поставите този конкретен плейофен мач зад стена за плащане.
„Все още сме много ангажирани с излъчването. Това все още е и продължава да бъде най-широкият възможен обхват. Гледането, което получаваме, не можете да достигнете до 190 милиона души през цялата година, без да имате много широко разпространение на съдържанието си, и това винаги е било основа за нас и мисля, че наистина ни отличава от други спортове,” Шрьодер каза.
„Всяка една от нашите игри се излъчва по телевизията, поне на техния пазар, и вероятно 90 процента от нашите игри се излъчват като тяхна основна платформа. Но за нас това остава наистина важно, докато продължаваме да сме много силни там и имаме страхотни партньорства с партньорите за излъчване, които правим, да увеличим присъствието си в дигиталното пространство.“
Шрьодер отбеляза изместването на потреблението от линейна към стрийминг телевизия, особено сред по-младата аудитория.
„Ние знаем и виждаме продължаващата еволюция в медийния пейзаж и искаме да бъдем там, където са нашите фенове. Знаем, че те са все по-често, особено по-младите фенове, на различни екрани“, каза той.
„Ето защо за нас е важно, не само за тази игра с уайлд кард, но и през цялата година, че сме на Peacock и Paramount+ и Amazon и тези различни дигитални платформи, и защо нашето разпространение е някъде като NFL+ .
„Отново, ние сме много фокусирани и много отдадени на излъчването. За нас не е или/или, а и двете. Искаме да продължим да разширяваме разпространението на нашето съдържание. Това е начинът, по който смятаме, че ангажираме възможно най-широк брой фенове и това е стратегията за стимулиране на по-голямата част от нашето съдържание.“
